一、培养目标
本专业围绕学校应用型人才培养目标，注重培养学生德、智、体、美、劳全面发展，具备扎实的视觉传达专业理论知识和技能，掌握艺术设计系统理论与规律以及传统媒体设计与现代新媒体设计表现技术，具有较强的艺术专业素养、视觉设计基础能力、视觉设计表现能力、品牌形象策划能力和传统文化的传承与创新能力的应用型人才。毕业后能在视觉传媒设计、新媒体交互网络设计及媒体网络研发等部门从事视觉传播、设计制作等工作。
二、基本要求
本专业注重培养学生的创新和设计能力，通过学习使学生具备发现问题、分析问题和解决问题的能力，通过视觉传达设计理论、设计造型基础、设计原理以及创新思维与方法的基本训练，具备设计理论素养和设计技能，具有中国传统人文精神、团队合作精神和社会责任感，能运用设计思维进行系统的专业设计的基本能力。
毕业生应获得以下几个方面的知识和能力：
1. 专业能力要求：掌握视觉传达设计的规律及制作技能；具备视觉传达设计专业技术知识及相关学科知识；熟练掌握电脑辅助设计的操作技术。
2. 知识理论要求：掌握视觉传达设计的系统理论及基本知识；掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定艺术创作、理论研究和考察报告、论文写作等能力；具备视觉传达设计创新思维能力及艺术评论能力。
3. 综合能力要求：具有人文社会科学基础知识及自然科学基础知识，有外语和计算机运用能力；具备视觉传达设计造型能力，了解艺术综合媒体表现手段及制作的成本预算；具备视觉传达设计专业的市场营销知识、市场分析能力、设计产品推广及社会人际交往能力和语言表达能力。
三、主干学科
艺术学、设计学、美学、心理学。
四、主要课程
图形创意、字体创意表现、标志设计、书籍装帧、招贴设计、包装设计、展示设计、企业形象设计、交互设计等。
五、主要实践环节
专业写生、综合创意设计实训、纸媒平面项目设计实训、专业设计综合实训、专业考察、毕业设计等。
六、学制及授予学位
学制：四年； 授予学位：艺术学学士
七、毕业学分要求
学生在校期间在德、智、体三方面完成培养计划要求，取得教学计划规定的最低总学分。
